JOE is een Belgische commerciële radiozender binnen DPG Media en behoort tot de bekendste radiomerken van Vlaanderen. Als online redacteur werkte ik er onder meer voor de ochtendshow van Sven Ornelis en Anke Buckinx.

Voor de jaarlijkse TOP 2000 — “de playlist van je leven” — ontwikkelden we met het online redactieteam een socialmediacampagne die creativiteit, data en automatisatie combineerde.

Het uitgangspunt was eenvoudig maar sterk: wat als luisteraars hun eigen levensplaylist konden ontdekken?

We vertaalden dat idee naar een interactieve Facebook-post waarbij volgers hun geboortejaar konden reageren. Op basis van dat jaar kregen ze automatisch een gepersonaliseerde afbeelding te zien met de nummer 1-hit uit hun geboortejaar, aangevuld met de nummer 1-hits uit belangrijke levensmomenten zoals hun 12de en 18de verjaardag.

Achter die ogenschijnlijk eenvoudige post zat een volledig geautomatiseerde workflow. Samen met collega-redacteurs Philippe Schellekens en Aurelie Verstappen en softwareontwikkelaar Bram Schrooyen werkten we aan concept, research, redactie, copywriting, beeldbewerking, designlogica en technische uitvoering.

De campagne werd geen losse socialmediapost, maar een schaalbaar interactief systeem: één creatief format dat automatisch duizenden gepersonaliseerde reacties kon genereren.

Het resultaat was uitzonderlijk sterk:

• meer dan 7.000 likes

• ongeveer 270.000 interacties

• 522 shares

• bereik tot ver buiten het eigen JOE-kanaal.

Deze case toont precies hoe sterke marketing ontstaat wanneer strategie, creativiteit, content en technologie samenkomen in een systeem dat momentum kan bouwen.